Entrades amb l'etiqueta ‘Art Nouveau’

Victor Horta Marketing Tips

Dilluns, 21/01/2013

Marketing done right can be an incredible boon for your business’s net income. Done wrong, however, it can feel like throwing money into a raging bonfire. Because small business owners have to be whatever their small business needs — all the time — it can be difficult to master all the nuances that go into sales or marketing. If you’re not a natural salesperson, it can be even more difficult. Fear not, the following the best affiliate agency marketing tips for startups can help you make more sales, market better and waste less money.

Related: The 5 Stages Startups Must Go Through to Make That First $1 Million

1. Sell the benefit, not a comparison.

How you market yourself is all about highlighting what makes you different. There are three major ways to do that.

  • Cost (you know how to price a product better than the competition)
  • Quality (you’re better)
  • A combination thereof (you offer the better value)

But how you sell yourself is different than how you market yourself. You can tell someone that you provide a product or service that is cheaper or more effective than that of another business, but that doesn’t say how much better you are going to make the customer’s life.

Selling is about the benefit. A comparison may highlight the features you offer, but you are always selling benefit.

2. Listen to your customer.

Sam Walton, WalMart’s famed mass retail titan, started his empire in rural America. This was despite the prevailing business logic saying a mass retailer anywhere but in a city with a concentrated population would fail. The logic was, if you wanted to move mass quantities of goods, you needed mass quantities of people.

But Walton knew his customers because he would frequently listen to them firsthand. He was aware that people who lived in rural and suburban areas often bought in larger quantities because they had larger families or needed more goods to keep their own small businesses stocked and running. Walton listened to his customers, and the result is the largest, most powerful brick and mortar retailer in the world. The customer may at times defy logic, but they are always right. Listen to them.

3. Market your product before it’s ready.

Some businesses wait until their product is perfect before they do any marketing or awareness campaigning. That can be a costly mistake. Many businesses expect to sell their product as soon as it’s ready. But if no one knows about it, then demand will start at zero until you undergo a marketing campaign to build brand awareness for potential customers.

It’s better to do preemptive awareness campaigning, even if it’s minimal, to let potential customers know your product is coming. You can sell the benefit before the product has arrived. This way, when the product is ready, so are customers!

4. Think outside the box.

The marketing landscape has dramatically changed since I started my first business more than 30 years ago. Back then, there were no search engines or social media platforms. There was no internet as we know it. Now, startups can utilize a bevy of free, online marketing techniques that are both creative and effective. For example, you can use online video marketing, social media, blog influencers, crowdsourcing, competitions, content marketing, thought leadership and more.

 

5. Test fast. Fail fast.

Marketing that you can’t measure is failed marketing. Sure, you may spend money to do some advertisement, and you may even see an uptick in sales around the same time you ran the ads. But how can you be sure what you spent on ads correlates with sales? Maybe it was something else altogether. Maybe there is a natural, seasonal uptick for what you sell that will go away in a month.

If you’re going to commit time and money to a marketing campaign, make sure you can measure the results. Set up ways to track conversions that stem from each marketing campaign. Also, run multiple types of marketing campaigns in distinct, small batches. This will allow you to compare marketing channels and see which perform best. Toss out the ones that don’t work and keep those that do.

L’art nouveau

Dimecres, 16/01/2013

Entre 1890 i 1910 va difondre’s per Europa un nou moviment artístic molt original: el modernisme o art nouveau,  que va tenir l’expressió més important en el camp de l’arquitectura, però també va influir moltíssim en la decoració, i en un moment determinat va arribar a inspirar d’una o altra manera totes les manifestacions artístiques. Tot un exemple de llibertat creadora i de ruptura amb el passat, una explosió de la fantasia creadora.

Aquest moviment responia als desitjos de diferenciació dels habitatges de la burgesia benestant, dels grans propietaris i dels financers a la recerca de formes més distingides de les que oferia la producció industrial. És a dir, tot i la internacionalització del moviment, aquest s’ha de relacionar amb els triomfants Estats nacionals i amb l’hegemonia de la burgesia urbana. Així, amb uns trets comuns que el caracteritzarien arreu, naixia l’art nouveau a França i Bèlgica, el Jugendstil a Alemanya, el Sezessionstil a Àustria o el Stile Liberty a Itàlia, és a dir, el que a Catalunya seria conegut com el modernisme.

Villa_Majorelle_extérieur_02_by_Line1.jpg

Villa Majorelle

Secession_Vienna_June_2006_012.jpg

Wiener Secessionsgebäude

El moviment modernista va tenir dues capitals a l’Europa del tombant de segle, aquelles ciutats on la classe social que sol·licitava aquests tipus d’habitatges i mobles de nou disseny estava més ben instal·lada: Viena i Barcelona. En aquestes ciutats no és fa gens difícil reconèixer un edifici modernista, així com una porta, una cadira, una vitrina o una escultura ja que aquestes presenten uns trets característics que les fan diferenciables de qualsevol altra expressió artística coneguda fins aquell moment.

Tanmateix, els artistes modernistes van crear llenguatges expressius propis, amb una individualitat tan forta que és difícil trobar un programa o un ideari comuns que serveixin per definir el moviment en el seu conjunt. Ara bé, totes aquestes expressions artístiques tenen en comú el poderós desig de crear noves formes, unes formes alliberades, finalment, del pes de la història, però amb el bagatge de gairebé mig segle de conquestes tècniques.

Casa Municipal de Praga

Villa_Demoiselle_Reims_Art_Nouveau.jpg

Villa Demoiselle

El modernisme va néixer com una explosió de llibertat, de reacció contra el passat, de rebuig a la lletjor de la ciutat industrial i la producció en sèrie. No renunciaven a l’ús de nous materials industrials, però volien que aquests oferissin un caràcter decoratiu als edificis. De la mateixa manera, era un moviment essencialment esteticista i integrador de les arts: tota manifestació artística havia de respondre a un mateix esperit de recreació formal.

Els artistes, trencant amb la tradició, van deixar anar la seva fantasia. Es tractava de jugar amb els nous materials fins a les darreres conseqüències, no només per la seva utilitat estructural, sinó també per les possibilitats expressives. Les formes ondulades i els entrellaçaments, que tenien com a font d’inspiració la naturalesa, dominarien totes les obres modernistes, per això podem dir que són construccions orgàniques, formes artificials construïdes a imitació de les formes naturals. Sovint sorgien temes vegetals, amb tiges enfiladisses molt llargues. Així, la línia sensible, la línia corba, sembla embolcallar en ritmes permanents tota l’obra plàstica modernista.

Tassel_House_stairway.JPG

Tassel House

Gustave_Serrurier-Bovy.jpg

Lit et psyché de Gustave Serrurier

La trilogia essencial i definitòria del moviment seria: fantasia, corba i natura. I és que l’admiració per la naturalesa i les seves formes no es limitava a la decoració, sinó que afectava totalment la planta i l’estructura dels edificis, els quals eren concebuts com un organisme viu i coherent en totes les seves parts.

Els modernistes treballaven totes les arts en un procés integrador, superant així la vella antítesi entre arts majors i arts menors. Les seves formes artístiques eren al carrer, en la façana, en l’estructura, en el mobiliari i en la ceràmica, parts inseparables i igualment importants dels edificis. Utilitzaven tècniques diverses, i van recuperar-ne algunes que estaven en desús com la ceràmica, la vidrieria, el ferro forjat o la marqueteria. El caràcter artesà que tenien molts dels seus treballs encaria els productes, per la qual cosa la seva clientela es trobava fonamentalment entre la burgesia. Lamentablement, els modernisme només van aconseguir transmetre, en el seu temps, un decorativisme bell però estèril i dirigit a una clientela molt determinada.